大白兔奶糖换包装竟出自法国设计大师之手【图
04-09-2019

  【大白兔奶糖换包装】大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时间与法国 agnès b.(阿尼亚斯贝)公司合作,由agnès b.公司的设计师为大白兔奶糖设计的新包装……

  粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖,粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖,铁盒表面的图案用的是白描手法,勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”轮廓。定睛一看,铁盒上还有法国潮牌“agnès b.”那个著名的“b.”字标识——这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时间与法国 agnès b.(阿尼亚斯贝)公司合作,由agnès b.公司的设计师为大白兔奶糖设计的新包装。

  agnès b.不就是在白领中十分流行的黑色尼龙通勤包品牌吗?在agnès b.专卖店,狗万APP下载,基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发议论,因为新包装的大白兔身价抬升。面对涨价9倍的大白兔,你愿意掏腰包吗?

  1973年,agnès b.以其名字“agnès”及第一任丈夫 Christian Bourgois 的姓氏“b.”组合,正式成立品牌。到如今,agnès b.已在全球开设了超过200间店铺。除手表、饰物及太阳眼镜外,每一个系列的设计及制作都由agnès b.亲自操刀。

  刚开始,agnès b.只是时装品牌,设计简约、重视剪裁,热衷做艺术推广,后来它的业务开始慢慢延伸到电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等领域。现在,与其说agnès b.是一家零售企业,不如说是一家设计公司。

  如果说“agnès b.”是一名70后,那么“大白兔”的历史可就悠久多了。“大白兔”前身是上海爱皮西糖果厂。据说公司老板尝过英国的奶糖后,觉得味道特别好,很快就仿制出了国产货,包装就选了可爱的米老鼠形象,命名为“ABC米老鼠”。狗万APP下载由于产品味道不逊于舶来品,价位又有优势,所以“ABC米老鼠”很快就成了当时非常受欢迎的糖果。

  1949年后,爱皮西糖果厂重组并更名为上海爱民糖果厂。没多久,米老鼠的形象也变成了大白兔。几年之后,爱民糖果厂并入冠生园,包装纸上的“卧兔”形象则被改成如今大家熟悉的“跃兔”形象。

  “六粒大白兔相当于一杯牛奶”,计划经济时代,大白兔奶糖是阿拉上海人的骄傲,也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的消费者,其热情丝毫不亚于如今国人去日本买马桶盖。1959年,大白兔奶糖入选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一;1972年尼克松访华期间,周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。



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